做医生IP，就必须做小视频吗？

一件事，如果连菜市场大妈都要去干了，那最好还是收手吧。

这句股市里的名言，现在套用在个人IP上，同样适用。

现在打开手机，所有小视频却都在苦口婆心劝你做个人IP，去拍小视频，去直播。

不分行业赛道，不分男女老幼。

经济形势好不好，不重要。教人拍小视频，做直播的，早赚得盆满钵满了。

整形医生是不是都要做小视频？许多医生来找我问建议。

对这其中的许多人，我是建议他们不要做的。

因为他们本身都没有分享的习惯。

他们平时几乎都不发朋友圈。不信你点他微信头像进去看，朋友圈三天可见，多数时候啥都没有。你让他展示啥？

如果你都不愿意展示你自己，不喜欢分享，或者是害怕被议论或被讨论，那你做IP干嘛呢？

如果你想做医生IP小视频，那就先想象一下明星医生的样子。

像罗永浩、张琦、樊登那样，面对镜头侃侃而谈，彰显你的专业感和表达能力。

这时，你会成为一个公众形象，当然，这个过程免不了被议论，被争议，甚至被黑，你能承受吗？

如果你不能面对这个，就不要选择做这个事情。

因为一旦开始，你就将被推上一辆不断往前开的内容列车。

一开始你就会投很多钱，很多精力，以内容为燃料驱动这辆车。一辆静止的车要被驱动起来是需要很多内容做燃料的。车开始时是纹丝不动的，没有速度，只有加速度。

大多数做视频内容的人，其实在这个阶段就停住了，走不下去了。因为没看到结果，时间、精力和钱的投入又太大了。做过抖音和小红书的人都懂。

只有直到车子被推起来了，有了速度，成果有了反馈，后续列车动能叠加，才会越来越快。

这时，你需要的是，持续性。这是第二个难点。

百分之八十的医生拍小视频，都在做过一段时间后无疾而终。

他们之前也许也爆过，后面也许是因为内容枯竭、合作破例、投产比下滑、或厌倦了表演。

是的，人是很难持续很长时间，去扮演另一个“自己”的。他们是职业医生，不是职业演员。

所以做医生IP，不一定非要做小视频。

每个人都有自己的擅长和缺陷，这即是个性，又是调性。

比如我是做传媒和广告出身，更擅长于在幕后包装产品和推广别人。

作为职业写手，我能日更两万字文章，却不擅长表演，羞于在镜头前侃侃而谈。

尽管我也可以，但并不喜欢。

一件事若你不喜欢，就很难持续，因为在你潜意识里，它始终是一个负担。

在内容上面，大家不要较劲，要做你真正喜欢并且擅长的东西。

如今短视频是一个潮流，但你依然应该用最适合当下自己，最舒服的方式跟你的用户交流，表达你的态度和专业性。

从根本上说，用户其实是被你筛选出来的。

你表达什么，就筛选什么。

每年，罗振宇都在用跨年演讲筛选他的用户。今天还有多少人，愿意整整四个小时去听一场商业演讲。这群人就被筛出来了。

刘润，选择用公众号长文筛选深度思考的用户。愿意花一二十分钟看完一篇密密麻麻文字，连图都不愿意放一张的商业文章的人，又是怎样的一群人？

那你愿意筛出哪一群人？去匹配他们的调性，而不是去教育。

有些医生的视频表达，通常会充满教导感，这不会让受众喜欢，反而会让他们觉得很有压力。

用户不需要被教育，用户只是需要被帮助。